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影视实景娱乐何以成为旅游消费升级新选择？
近年来,中国旅游产业已进入高速发展时期,市场潜力正不断被释放,对城市发展、产业更新和文化自信的重要影响力正在逐步凸显。在此背景下,实景娱乐正成为文旅融合趋势下新兴的产业风口,而具有高故事情境、强文化认同的影视实景娱乐业已成为旅游消费升级新选择。
居民消费转型及旅游消费升级
2021年1月,国家统计局发布的最新数据显示,2020年我国居民人均可支配收入为32189元,比上年实际增长2.1%;全国居民人均可支配收入中位数为27540元,比上年增长3.8%。在过去的十年间,我国经济稳健快速增长,居民收入水平持续稳定提高。居民消费结构加快从生存型向发展型进而向享受型转变,对文化、旅游等服务消费、精神消费、体验消费的需求进一步扩大和升级。
在居民收入水平提高和旅游消费驱动力增强的前提下,我国的旅游业呈强劲发展之势。2021年,文旅部发布数据显示今年的“五一”出游人数较特殊时期前同期(2019年)的1.95亿人增加了0.35亿人,出游人数达到2.3亿人次。同时,特殊时期也使我国旅游行业迎来转型契机。2021年,随着特殊时期的有效控制,经济逐步复苏,旅游消费持续升级。
旅游消费人群升级
以95、00后的“Z世代”为代表的年轻消费群体成为中国旅游消费主力军。据国家统计局数据,我国Z世代人口多达2.64亿,约占人口总数的19%,已经成为中国旅游消费的主力军。2021年春节中国旅游预订客群年龄分布数据显示,年龄位于18-25岁的旅游消费者占比为45%。而在2021年五一出游的人群当中, 95后占比达到23%。与2019年同期相比,95-00年出生人群的出游增长1.85倍,00后增长2.5倍。国内旅游消费群体整体呈现年轻趋势,作为出游增速最快、活力最高的人群,Z世代迎来当打之年。
消费场景及体验升级
Z世代这群被称为互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者的新新人类,在旅游产品偏好、选择模式、消费方式等各个方面都与前辈们明显不同,他们热衷为体验买单。麦肯锡近年的消费者研究报告也强调了体验消费的重要性:“全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验,人们不再执着于拥有多少物品,而更加看重经历了怎样的难忘体验本身”。他们更容易被高情感共鸣的项目打动,具有强体验感、故事性、沉浸式场景的美术馆、博物馆、主题公园、特色酒店、体验类项目、影视拍摄基地、文化演出项目更易得到他们的青睐。
影视实景娱乐成为旅游消费新选择
旅游产业升级表现在人群升级、场景升级、体验升级等方面,而影视IP的丰富和系列化,高故事性、高度沉浸化的特点,恰恰可与Z世代消费者深度体验消费的需求共鸣,成为文旅消费升级全新选择。
影视实景娱乐对年轻人的独到吸引力在于“造梦”,即通过搭建影视场景和故事氛围营造“真实幻境”,可以让年轻消费者在真实的场景中得到情感的满足和区别于现实的身心体验,从而实现旅游消费。这种沉浸式体验,使他们从“走马观花式旅游体验”进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”体验的新时代。由于Z世代对体验消费的绝对偏爱,影视实景项目成为年轻一代文旅消费的重要需求。
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